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- 绪论 行销、广告、媒体与消费者 免费试学
- 第一章 行销环境分析
- 第二章 行销计划的把握
- 第三章 媒体特性的把握
- 第四章 媒体量的评估
- 第五章 媒体质的评估
- 第六章 媒体环境分析
- 第七章 竞争品牌媒体投资分析
- 第八章 消费者分析
- 第九章 媒体与广告创意
- 第十章 媒体目标
- 第十一章 媒体策略——目标阶层的设定
- 第十二章 媒体投资的地理性策略
- 第十三章 媒体选择策略
- 第十四章 到达率与接触频率目标设定
- 第十五章 媒体行程设定
- 第十六章 媒体投资优先顺序的制定
- 第十七章 媒体执行方案的确定与评估
- 第十八章 媒体预算制定
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