标准答案：
确实存在广告影响消费者购买的情形。它可以细分成5个水平：察觉、知觉、评价、探求、购买决策。
一、影响消费者购买行为的因素
消费者的购买行为会受到外部的和内部的两大类因素的影响。
1、前者包括文化的，诸如信仰和价值、生活方式等；社会学的，如社会阶层结构、家庭与参照群体、生命周期、舆论指导等；经济学的，如价格、送货、支付期限和销售服务等。
2、后者涉及个体的认知结构、学习加工、态度、动机和人格特点等。
如果说，外部因素的影响是间接的，那么，自身的内部因素则产生直接的影响。
二、广告对消费者的积极作用
1、唤起消费者潜在需要，产生购买愿望，进而激发起购买动机。
2、提供有关商品信息，进一步指向于具体的购买物品或劳务。
3、确认广告的商标，以便认牌购买和形成良好的品牌形象。
三、广告心理的基本任务
广告对消费者消费行为过程的这种客观作用，相应地决定了广告心理的基本任务：
1、广告如何有效地说服消费者购买；
2、广告如何让消费者快速、准确地接受、记住特定的商品信息。
记忆窍门：
一、广告对消费者的积极作用，可通过串联答案要点的关键词进行记忆：
今天的报纸关于“五一促销”的广告提供有关商品信息，各类商品都有折扣促销，这极大的激发起消费者的购买动机，不过由于目前许多山寨产品以次充好，所以消费者应在购买前确认广告的商标。
二、广告心理的基本任务，可通过串联答案要点的关键词进行记忆：
房地产的售楼小姐为了说服消费者购买楼盘，让消费者接受、记住商品信息，给他们留了精美的宣传手册。
图文解析：
