标准答案：
国际市场营销是一国企业的营销活动在市场空间上的扩展，这种扩展使该企业的经营销售活动跨越了国界。从20世纪20年代开始，企业的营销活动就扩大到出口贸易活动中。
人们把市场营销学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成了国际市场营销学理论。
一、国际市场营销学的概念
国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。具体地说，就是研究企业如何从国外顾客需求出发，依据宏观环境因素（诸如国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境等因素）进行国际市场营销分析，制定、执行和控制国际市场营销计划，实施产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，实现企业预期的国际市场营销目标。
二、国际市场营销学的特点
作为一门分支学科，国际市场营销学具有一定的特点。
1、研究范围具有国际性
国际市场营销学是研究企业在全球范围内从事的市场营销活动，其研究的结果、得出的结论是没有国界的，对各国企业都有指导作用和应用价值。
2、研究内容具有经验性
国际市场营销学是一门操作性很强的科学，遵循的是先有实践、后有理论的发展规律。
3、研究结论具有很强的应用性
国际市场营销学的理论来自于实践和经验，反过来又可以指导企业开展国际市场营销的实践活动，企业和个人容易学会，一用就灵，在应用过程中可以收到立竿见影的效果。
